讓人想點擊的主圖

0.5 秒定勝負

搜尋結果的一個畫面中，會同時出現數十項商品。顧客以每張不到 1 秒的速度往下滑，只會在有理由停下來的圖片前停住。點擊率的影響不只停留在點擊。Amazon 演算法會把點擊與轉換訊號反映在排名上，所以沒人點的主圖連曝光排名都會被拖累。這也是為什麼同一項商品，光是換一張主圖，廣告費的效益就會不同。

因此，這也是 Amazon 規格要求最嚴格的區域。違反規格可能會限制曝光。

• 純白背景
• 商品佔畫面 85% 以上
• 禁止文字、標誌與道具

在規格之內，勝負取決於角度、構圖，以及讓商品看起來更大的呈現方式。

反過來說，違反規格的後果很嚴重。對於違規圖片，Amazon 可能會限制搜尋曝光，甚至抑制整個刊登。辛苦製作的內容因為規格問題而無法被看見，沒有比這更可惜的失敗了。

提升點擊率的呈現檢查清單

在遵守規格的前提下，有幾個變數能讓同一項商品更吸引人點擊。

• 填滿畫面。 在同樣大小的縮圖中，商品看起來太小就會失去存在感。讓商品佔畫面 85% 以上，既是規定，也是策略。
• 使用有立體感的角度。 比起正面平拍，斜側（3/4）角度往往更能傳達商品的形狀與質地。先觀察類別中排名前面的刊登用了什麼角度，是最快的捷徑。
• 開啟縮放功能。 圖片長邊達到 1,000px 以上，商品頁面就會啟用放大功能。放大檢視過商品的顧客購買機率更高，因此最好準備高解析度圖片。
• 確認一張圖就能看懂商品。 縮小到縮圖尺寸時，也要能一眼看出賣的是什麼。細部質感就交給圖庫圖片。

此外，主圖並不是決定一次就結束。同一項商品的點擊率會隨呈現方式而改變，因此先準備好不同策略的變化版本，邊比較成效邊替換，正是排名靠前的刊登共同的經營方式。