Imagens principais que conquistam o clique

Tudo se decide em meio segundo

Uma única tela de resultados de busca mostra dezenas de produtos ao mesmo tempo. O cliente rola a tela a menos de um segundo por imagem e só para naquelas que lhe dão um motivo para parar. A taxa de cliques não termina no clique. O algoritmo da Amazon considera os sinais de cliques e conversões no ranking, então uma imagem principal que não recebe cliques também puxa para baixo a sua posição nos resultados. É por isso que, com o mesmo produto, uma única imagem principal pode mudar a eficiência do seu investimento em anúncios.

Pelo mesmo motivo, essa é a área em que a Amazon aplica os padrões com mais rigor. Se você não os seguir, sua visibilidade pode ser limitada.

• Fundo branco puro
• O produto ocupa pelo menos 85% do enquadramento
• Sem textos, logotipos ou acessórios

Dentro desses padrões, a disputa se decide no ângulo, na composição e em uma produção que faça o produto parecer maior.

Por outro lado, descumprir os padrões custa caro. A Amazon pode limitar a visibilidade na busca de imagens que não seguem os padrões ou até suprimir o listing inteiro. Não há fracasso mais frustrante do que um conteúdo feito com tanto cuidado ficar invisível por causa dos padrões.

Checklist de produção para aumentar a taxa de cliques

Partindo do princípio de que os padrões estão sendo cumpridos, existem variáveis que fazem o mesmo produto despertar mais vontade de clicar.

• Preencha o enquadramento. Em miniaturas do mesmo tamanho, um produto que parece pequeno perde presença. Fazer o produto ocupar pelo menos 85% do enquadramento é uma regra e, ao mesmo tempo, uma estratégia.
• Use ângulos com volume. Muitas vezes, um ângulo diagonal (3/4) mostra o formato do produto melhor do que uma foto frontal chapada. Observar primeiro os ângulos dos listings mais bem posicionados da sua categoria é o caminho mais curto.
• Ative o zoom. Se o lado maior da imagem tiver 1.000px ou mais, a função de ampliação é ativada na página do produto. Clientes que ampliam o produto têm mais chance de comprar, então vale preparar as imagens em alta resolução.
• Confira se uma única imagem já mostra o que é o produto. Mesmo reduzida ao tamanho de miniatura, ela precisa mostrar na hora o que você está vendendo. Os detalhes de textura ficam por conta da galeria.

Além disso, a imagem principal não é algo que se define uma vez e pronto. Como a taxa de cliques do mesmo produto muda conforme a produção, o que os listings mais bem posicionados têm em comum é uma operação contínua: preparar variações com estratégias diferentes, comparar o desempenho e ir substituindo.