- #1
- Impresi
Teks yang menentukan visibilitas di pencarian Amazon
Peran judul, poin-poin, dan kata kunci pencarian
Gambar meyakinkan manusia, tetapi teks lebih dulu meyakinkan algoritma. Saat pelanggan mencari, teks yang menentukan apakah produk Anda muncul di hasil pencarian, dan sesudah itu barulah giliran gambar bekerja.
Gerbang pertama yang tak terlihat
Di Amazon, ribuan listing bersaing memperebutkan kata kunci yang sama. Begitu pelanggan mengetik kata di kolom pencarian, mesin pencari Amazon membaca judul, poin-poin, dan kata kunci pencarian sebuah listing untuk menilai apakah produk itu cocok dengan pencarian tersebut. Jika tersaring di tahap ini, pelanggan bahkan tidak akan tahu produk Anda ada.
Belakangan ini muncul satu lapisan lagi. Asisten belanja AI Amazon (Rufus) membaca teks listing saat menjawab pertanyaan pelanggan. Poin-poin yang ditulis asal-asalan karena dianggap jarang dibaca orang justru menjadi satu-satunya bahan bagi AI untuk memperkenalkan produk Anda. Jika teksnya lemah, gambar sebagus apa pun tidak akan punya kesempatan untuk dilihat. Tanpa impresi, tidak ada klik, dan tidak ada konversi.
| Elemen | Tampil di mana | Peran |
|---|---|---|
| Judul | Hasil pencarian + halaman produk | Bobotnya paling besar untuk tampil di pencarian, sekaligus mendorong klik |
| Poin-poin (5) | Bagian atas halaman produk | Pengindeksan kata kunci kedua, sekaligus checklist yang diperiksa pelanggan teliti sebelum membeli |
| Deskripsi produk | Halaman produk | Berkontribusi pada pengindeksan pencarian, dan menjadi satu-satunya ruang narasi jika tidak ada A+ |
| Kata kunci pencarian | Tidak ditampilkan | Area khusus pencarian untuk sinonim, salah ketik, dan ejaan bahasa asing |
Dalam praktiknya, cukup ingat dua hal. Semakin banyak kata kunci di judul, semakin menguntungkan bagi algoritma, tetapi semakin sulit dibaca manusia. Keseimbangan antara impresi dan klik adalah inti dari merancang judul. Area kata kunci pencarian tidak terlihat oleh pelanggan sehingga paling mudah diabaikan, padahal jika diisi dengan sinonim, salah ketik, dan ejaan bahasa asing yang terasa janggal bila dimasukkan ke judul, jangkauan impresi Anda bertambah tanpa biaya.
Batas tiap elemen dan kesalahan yang sering terjadi
Setiap area punya batas yang ditetapkan Amazon. Judul maksimal 200 karakter, poin-poin 5 butir, dan kata kunci pencarian backend 249 byte. Jika melewati batas, pendaftaran bisa ditolak atau sebagian teks terpotong.
Ada tiga kesalahan yang paling sering terlihat.
- Menumpuk kata kunci : Mengulang kata yang sama tidak menaikkan skor impresi, malah membuat judul berantakan dan menurunkan rasio klik. Prinsipnya, gunakan setiap kata kunci sekali saja dan letakkan yang paling penting di depan. Alasannya, di hasil pencarian mobile sering kali hanya bagian awal judul yang terlihat.
- Klaim berlebihan dan ungkapan terlarang : Ungkapan superlatif atau bernada jaminan seperti 'terbaik', 'nomor 1', atau 'garansi 100%' dibatasi oleh Amazon. Jika terdeteksi, listing Anda bisa disembunyikan (listing suppression).
- Membuang ruang kata kunci pencarian : Memasukkan lagi kata yang sudah ada di judul dan poin-poin, atau nama brand, ke kata kunci pencarian adalah pemborosan. Amazon tidak memberi skor terpisah untuk kata yang berulang, jadi lebih baik ruang itu diisi dengan sinonim dan variasi ejaan baru.
Satu tambahan lagi: bersiap untuk era pencarian AI. Asisten AI seperti Rufus membaca poin-poin dan deskripsi produk untuk menjawab pertanyaan seperti 'Apakah produk ini aman untuk kulit sensitif?'. Jika jawaban atas pertanyaan yang benar-benar diajukan pelanggan tertulis dalam bentuk kalimat di teks Anda, peluang AI mengutip listing Anda sebagai rujukan pun meningkat.
Jika dirangkum dalam satu kalimat: teks mendatangkan pelanggan, gambar yang menjual kepada mereka.
Cara Oneable membuatnya
Saat membuat set, Oneable AI lebih dulu menyusun rencana pemasaran dari analisis ulasan, listing kompetitor, dan target pelanggan. Rencana ini memuat ungkapan yang benar-benar dipakai pelanggan serta struktur kata kunci listing kompetitor. Kami sedang menyiapkan fitur listing teks yang membuat judul, poin-poin, deskripsi produk, hingga kata kunci pencarian berdasarkan rencana yang sama (segera hadir). Batas jumlah karakter dan byte dijaga otomatis oleh sistem.