Gambar utama yang membuat orang mengeklik

Pertarungan 0,5 detik

Satu layar hasil pencarian menampilkan puluhan produk sekaligus. Pelanggan menggulir dengan kecepatan kurang dari satu detik per gambar, dan hanya berhenti di gambar yang memberi alasan untuk berhenti. Rasio klik tidak berhenti di klik saja. Algoritma Amazon memasukkan sinyal klik dan konversi ke dalam peringkat, sehingga gambar utama yang tidak diklik ikut menurunkan peringkat tampil Anda. Inilah sebabnya produk yang sama bisa punya efisiensi biaya iklan yang berbeda hanya karena satu gambar utama.

Karena itu pula, inilah area yang standarnya paling ketat diterapkan Amazon. Jika standarnya dilanggar, penayangan produk bisa dibatasi.

• Latar belakang putih bersih
• Produk mengisi 85% bingkai atau lebih
• Tanpa teks, logo, atau properti tambahan

Di dalam batasan itu, persaingannya ada pada sudut pengambilan, komposisi, dan penataan yang membuat produk terlihat lebih besar.

Sebaliknya, melanggar standar berakibat fatal. Amazon dapat membatasi penayangan di pencarian atau bahkan menyembunyikan listing untuk gambar yang melanggar standar. Tidak ada kegagalan yang lebih disayangkan daripada konten yang dibuat susah payah tetapi tidak terlihat karena urusan standar.

Checklist penataan untuk menaikkan rasio klik

Dengan tetap mematuhi standar, ada beberapa variabel yang membuat produk yang sama lebih menggoda untuk diklik.

• Isi bingkainya. Pada thumbnail berukuran sama, produk yang terlihat kecil akan kalah menonjol. Produk yang mengisi 85% bingkai atau lebih adalah aturan sekaligus strategi.
• Gunakan sudut yang memberi kesan tiga dimensi. Sudut miring (3/4) sering kali menyampaikan bentuk produk lebih baik daripada tampak depan yang datar. Jalan pintasnya, amati dulu sudut yang dipakai listing teratas di kategori Anda.
• Aktifkan fitur zoom. Jika sisi terpanjang gambar 1.000px atau lebih, fitur perbesar di halaman produk akan aktif. Pelanggan yang memperbesar produk cenderung lebih mungkin membeli, jadi siapkan gambar beresolusi tinggi.
• Pastikan satu gambar sudah cukup menjelaskan bentuk produk. Bahkan saat diperkecil seukuran thumbnail, apa yang Anda jual harus langsung terlihat. Detail tekstur adalah tugas galeri.

Gambar utama juga bukan sesuatu yang sekali ditentukan lalu selesai. Rasio klik produk yang sama bisa berubah tergantung penataannya, sehingga menyiapkan beberapa variasi dengan strategi berbeda, membandingkan performanya, lalu menggantinya secara berkala adalah kebiasaan yang sama-sama dimiliki listing teratas.